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对于 MENAP 地区（中东和北非地区及巴基斯坦）的所有观察者来说，至关重要的是 Shorooq Partners 发布的 SHFT Q1 2023 Gametech 报告现已发布。

新报告继续证实了该地区的潜力，当地出版商能够利用快速增长的移动市场，但如果海外公司能够认识并在该地区独特的市场中开展工作，它们也将有足够的机会进入该地区。

全球展望

该报告首先从全球角度进行分析，巩固了目前的认识：虽然手机游戏支出在 2022 年下降了 5% 至 110 美元，但下载量仍在继续增加。

这样的形势促使公司优先考虑利润而非增长，影响了安装量、成本和收入。随着隐私变化以及限制营销活动的隐私准则的实施，移动游戏在吸引和获取用户的能力方面也发生了重大变化。

由于之前游戏领域营销驱动安装占比很高，苹果的 ATT 产生了巨大影响。苹果的“解决方案”SKAN（目前为第 4 版）是一种隐私友好的广告活动衡量方法，无需用户级数据，但营销人员可能需要 2023 年的大部分时间才能充分利用其功能。

某种程度上，苹果的意图已经取得了成功，一些游戏工作室通过提高游戏的“娱乐性因素”和对用户群的了解实现了增长。但对于移动游戏应用营销人员如何完全适应后 IDFA 和 SKAN4 世界，仍然存在一定程度的不确定性。

“在移动市场，尽管面临 IDFA 等重大行业阻力，但我们看到下载量和支出保持稳定，均远高于疫情前的水平。我们还看到一些工作室通过继续优化 LTV 或尽可能更大程度地利用广告收入机会来适应这种情况，”独立投资银行 Aream & Co. 创始合伙人 Affan Butt 表示。

付款问题

报告的一个有趣之处是，报告指出，仍需努力提供“轻松的订阅流程和对游戏玩法影响微乎其微的应用内购买”。报告发现，能够提供无缝支付机会的公司将在竞争更加激烈的时期占据越来越大的优势。

“强大而可靠的支付基础设施对于任何游戏公司的成功都至关重要，尤其是在该行业迅速发展、全球玩家数以百万计的背景下。它还使游戏公司能够通过迎合不同支付系统和不同地区客户的需求，提供各种支付选项，如信用卡、借记卡、电子钱包和移动支付，扩大其在新市场的影响力。”报告总结道，并指出 15% 的游戏支付在用户自愿发起后由于技术问题、人为错误或对交易安全性的怀疑而失败。

报告发现，这些问题限制了公司有效瞄准中东和北非地区用户的能力。但报告最终预测该地区将实现增长。

中东和北非游戏市场有望增长

报告预测，到 2026 年，中东和北非地区游戏市场价值将达到 28 亿美元。年复合增长率为 10%。

该公司将这一增长归因于该地区移动游戏的日益普及，此前的增长得益于技术、数据套餐价格越来越便宜，以及该地区的游戏开发商和发行商数量不断增加。此外，取得成功的开发商和发行商数量当然只会刺激进一步的增长。

2023 年至 2023 年期间，MENAP 发布的游戏数量是上一时期的三倍，报告得出的结论是，由于监管规定继续限制中国公司在本土的增长，该地区现在正走上与中国竞争的道路

2023 年第一季度，整个游戏价值链的投资总额超过 60 亿美元，迄今为止的总投资资本已达到 150 亿美元，其中沙特阿拉伯公共投资基金 (PIF) 是重要投资者。

同样，MEMAP 地区的游戏玩家数量预计将从 2022 年的 6740 万增加到 2026 年的 8730 万。

值得注意的是，电子竞技正日益成为该地区一个独特的兴趣领域，吸引着粉丝、玩家和投资。

表现最佳的流派

总体而言，报告发现，中东和北非地区的玩家更倾向于技巧性和社交性强的游戏，其中《万国觉醒》和 PUBG 移动版是值得关注的游戏，因为它们对策略性和竞争性游戏有着很强的吸引力，而《Yalla Ludo》等当地热门游戏继续表现不俗。同时，《Roblox》以其开放世界游戏和自定义功能而闻名，而《Royal Match》则以其游戏机制和社交游戏元素而闻名。

但总体而言，match3 游戏被视为特别具有增长潜力的领域，其下载量增长了 30%，但与此同时，每次安装的成本也增长了 200%，因为越来越多的开发商瞄准了这个利润丰厚的市场，推高了成本。

值得注意的是，模拟游戏的应用内购买量下降了 35%，导致应用内购买和广告收入下降了 20%，因为玩家变得更具选择性，并开始使用广告拦截技术来阻止新的盈利选项出现。

关键要点

总体而言，值得注意的是，中东和北非地区正在成为博彩业的利润丰厚的市场，该地区的多个政府都对该行业表示支持。

然而，对于外国游戏开发商来说，进入 MENAP 市场可能具有挑战性，因为存在多项进入壁垒，包括独特的盈利要求、文化特性、语言以及比平常更严格的社区管理需求。

因此，尽管机会确实存在，但仍需要专家管理和咨询才能最大限度地取得成功。尽管市场力量和法规继续带来挑战，但工具、意图和投资都已到位，